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◎今年端午假期呈现这4个出游趋势→
端午假期临近
火车票火热开售
民宿订单大幅上涨
端午习俗相关文化体验产品
最受青睐
近日，部分OTA发布
端午假期出游趋势报告
在旅游市场持续复苏的背景下
端午假期旅游市场稳步增长
游客更加注重情绪价值与实际需求相结合
精心挑选适合自己的出游方式
本地游周边游热度高
时长3天的端午假期以本地游和周边游为主，微度假、避暑和民俗体验相结合的旅游方式受到游客的青睐。携程数据显示，今年端午假期，周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。途牛旅游网数据显示，周边游成为更多用户的选择，出游人次占比达46%。
端午假期的火车票目前已开售，从预订数据可以看出游客出行以周边游为主。去哪儿火车票预订数据显示，2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择，例如北京—秦皇岛、成都—乐山、杭州—宁波、上海—嘉兴等。这种“中心城市下沉周边”的趋势既避开了人潮，又能深入体验地方特色。
木鸟民宿发布的数据同样显示周边游受欢迎，今年端午假期，乡村民宿订单上涨21%。二线省会城市订单涨幅超越一线。京津冀、长三角、珠三角等城市群的“内部交换游”需求旺盛。预订北京民宿的订单中，山东省、山西省、河南省与河北省用户占比46%。此外，端午假期民宿平均间夜价相比五一下降了30%，订单量同比略有上涨。截至目前，南京、青岛、北京、成都、杭州、重庆、威海、天津、长沙、上海等传统热门城市领跑端午目的地榜单。南京成为端午假期最热门的目的地，除了秦淮河夫子庙等经典景点外，玄武湖龙舟赛也吸引了不少游客。前10位热门目的地中，南京、北京、天津端午假期民宿订单增长均超过50%。同时，不贵不挤的二线省会城市民宿订单涨势明显。福州、南昌、贵阳、济南、石家庄等二线省会城市订单量同比均实现翻倍增长。
民俗体验成核心亮点
端午是传统节日，民俗体验游依旧是假期的不二之选。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%，游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。
广东佛山叠滘龙船“飙”上央视，更是将端午龙舟赛深深印刻在大众心里。携程数据显示，端午假期佛山旅游订单量同比增长167%，其中，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。龙舟故里湖南汨罗和粽子之乡浙江嘉兴也将在端午假期迎来游客热潮，汨罗旅游订单量同比增长85%，酒店订单量同比增长88%；嘉兴旅游订单量同比增长40%，酒店订单量同比增长63%。而位于陕西西安的永兴坊非遗剧场则凭借“秦腔+木偶戏+华阴老腔+原生态皮影戏”的“非遗组合拳”在端午档一骑绝尘，园内4种非遗演出通场票售卖异常火爆，同比增长了12.6倍。
去哪儿数据同样显示，临近端午节，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比增长220%。湖南岳阳、贵州黔东南、福建龙岩、湖南湘西等多个端午民俗目的地，预订量同比增长二成以上。贵州镇远古镇苗侗龙舟赛结束后的“抢鸭子”活动，让游客在欢笑声中体验传统趣味；福建永定土楼群的客家“祭龙仪式”与草药浴体验，将驱邪避灾的古老习俗融入现代旅游；浙江乌镇推出“长街粽宴”和五毒香囊制作，游客在青石板路上学习包粽技巧，夜晚摇橹船漫游水乡；在安徽宏村，游客可以体验微缩龙舟赛、打糍粑、艾草香囊DIY；云南丽江古城的彝族“花山节”以民族歌舞和服饰展示吸引游客；山西平遥古城的晋商后人悬挂艾草、制作虎头鞋，具有北方特色的端午习俗让人眼前一亮。
需求多样促产品多元
今年端午假期恰好“撞期”儿童节，极大地激发了亲子家庭的出游热情，还有不少年轻人则选择带“毛孩子”出游，或是在演出扎堆的端午来上一份“演出+旅游”套餐。
携程平台上，端午假期亲子家庭旅游订单占比达35%，国内亲子酒店搜索热度同比上升45%。亲子酒店中，中高端酒店供给超过一半，亲子出行进入品质化阶段。
除了带娃过六一，“毛孩子”家长们选择在端午带萌宠出游，“它经济”在端午出行市场再次展现出巨大潜力。携程酒店数据显示，端午假期宠物友好酒店热度同比增长超20%，可携带宠物酒店占比近20%。相较普通酒店，宠物友好酒店平均房价溢价近30%，折射出情感附加值对旅游消费的撬动效应。
初夏适宜的温度为室外音乐节、演唱会提供了天然优势，端午假期各色主题的音乐节、演唱会扎堆，由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城成了当下年轻人的又一乐趣。携程平台上，端午期间举办的陶喆福州演唱会、邓紫棋贵州演唱会、张学友重庆演唱会均已售罄，北京·奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门演出近一个月热度上涨40%。酒店热度上升榜的前3名分别为晋城、德州、常州，三地热度成倍飙升的背后分别是“摇滚编年史”演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会的拉动效应。
此外，“跟着味蕾去旅行”也成为端午假期的热门选择，从徐州烧烤到贵阳脆哨、从南昌拌粉到石家庄“安徽”板面……味蕾游成为端午假期新玩法。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏认为，高铁网络扩展了美食半径，更多旅客能到原产地品尝美食；民俗活化提升文化质感，与之相关的景区也获得游客青睐。中国传统节日正以更丰富的维度满足人们对文旅消费的深层期待。
免签政策推动入境游热度攀升
随着我国免签朋友圈的不断扩大，外国人来华旅游更加便利。端午假期，入境游热度继续攀升，来中国体验民俗文化被许多入境游客列入旅游清单。携程平台显示，今年端午假期入境游酒店搜索热度翻倍，再次凸显China Travel对海外游客的吸引力。入境游前十的客源国为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚、法国。入境游前十的目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安。
转自 中国旅游报 2025年05月20日
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