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◆TikTok美国难民涌入小红书！文旅该如何用好新媒体？
一觉醒来，中国网友懵了！
“怎么小红书突然刷到了不少美国人的帖子”？小红书被美国人 “攻占” 啦？这事儿真挺稀奇！
1月13日开始，不少中国网友发文表示，一大早打开小红书，满屏全是英文帖子，IP清一色来自美国。中国网友直接懵了：“我是谁？我在哪儿？”由于三步一个“歪果仁”，中国网友还被迫开启了英语阅读理解模式。
究其原因，主要还是TikTok禁令闹的，美国政府打算2025年1月19号前禁止美国人用TikTok，这可把1.7亿活跃用户愁坏了。
大家都赶忙找新的社交平台，小红书就这么被盯上了。好多人觉得小红书和TikTok在功能、体验上很像，用起来顺手。还有些人对禁令不满，就故意把数据传到小红书来抗议。
来者是客，当外国友人问起中国美景、美食时，中国网友瞬间化身家乡推荐官。各地网友纷纷化身家乡“旅游大使”，在线邀请外国友人前来打卡。
新媒体以其传播速度快、覆盖范围广、交互性强等特点，为旅游业的宣传推广、客户服务、产品创新等提供了全新的平台和手段。
利用新媒体，成为旅游业提升品牌影响力、增强用户粘性、促进业务增长的关键。今天，我们就来聊一聊文旅行业该如何用好新媒体？
一、理解新媒体的基本特性与定位
新媒体包括但不限于社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）、视频分享平台、旅游论坛、博客等，它们各具特色，受众群体也有所不同。
旅游业需要明确新媒体在其业务中扮演的角色和定位。新媒体不仅是信息发布的平台，更是与消费者建立联系、提升品牌形象的桥梁。
二、内容创作是新媒体营销的根本
无论是图文还是视频、直播，内容都是新媒体营销的根本。创作高质量内容，制定差异化内容策略，确保内容既符合平台调性，又能吸引目标受众。
内容应涵盖旅游攻略、景点介绍、美食推荐、文化体验等多个维度，同时注重故事的讲述和情绪的共鸣，提升内容的吸引力和传播力。
三、数据分析是新媒体营销的核心
除了内容之外，数据是新媒体运营的另一个重要核心，大数据和算法是各大平台的，不懂数据分析，一定做不好旅游新媒体营销。
通过分析新媒体平台的数据，可以精准定位目标受众，了解其兴趣、偏好和消费习惯。在此基础上，制定针对性的营销策略，投放相对应的内容与产品，提高营销和转化效果。
例如，针对年轻消费者，可以推出更具创意和互动性的营销活动；针对中老年消费者，则更注重产品的实用性和舒适度。
四、跨界合作是新媒体营销的趋势
旅游业可以与其他行业进行跨界合作，如与航空公司、酒店、餐饮等共同推出联名产品或优惠活动，实现资源共享和互利共赢。
另外，还要与旅游领域的知名博主、网红、意见领袖合作，借助其影响力和粉丝基础，扩大品牌曝光度和传播渠道。
五、持续创新是新媒体营销的法宝
新媒体技术日新月异，旅游业需要保持持续创新和迭代的能力。
要关注新媒体技术的发展趋势，如人工智能、大数据、区块链等，探索其在旅游业中的应用场景。同时，要不断优化新媒体营销策略，提升营销效果，以适应市场的变化。
加强新媒体营销团队的建设，培养具备新媒体思维、内容创作、数据分析等多方面能力的复合型人才，为旅游业的长远发展提供人才支撑。
来源：原创 任万乐 旅榜 2025年01月15日 18:02 河南
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