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◆行业丨最新发布！“文旅3.0”是大势所趋
日前，由中国旅游研究院文化旅游研究基地编写的《中国文化旅游发展报告2024—2025》（以下简称《报告》）由中国旅游出版社出版发行。《报告》分析了我国文化旅游发展面临的挑战和机遇，提出“文旅3.0”是大势所趋。
《报告》主体分为产业篇、市场篇和专题篇。产业篇具体围绕旅游演艺、主题公园、主题酒店、博物馆旅游、非物质文化遗产旅游、世界文化遗产旅游、乡村文化旅游、旅游文创、文旅小镇、旅游休闲街区等供给侧重点展开，系统梳理各业态发展现状、存在问题和趋势研判。市场篇聚焦行业热点，对康养旅游、节庆旅游、研学旅行、夜间旅游、文化旅游数字化、文化旅游服务、文化旅游国际化等细分领域，进行综合分析，并提出对策建议。专题篇主要聚焦国家文化公园建设、国家文化出口基地建设、文旅文创融合发展进行深度研究，并结合区域发展实际，为地方文旅产业发展提供有益参考。
据介绍，《报告》站在“十四五”规划收官与“十五五”规划编制的历史交汇点，从供给侧、需求侧、新特征、新趋势等方面，全面审视和研判我国文化旅游发展面临的趋势、挑战和机遇。
一是从供给侧来看，平台经济急剧扩张，文旅产品同质化、核心竞争力匮乏等导致经济形态变化、产业结构变迁、商业模式变革，传统文化旅游业态内卷现象不断升级。
二是从需求侧来看，市场瞬息万变，一成不变的产品供给根本无法适应多变的文旅市场需求，新玩法、新体验、新场景开始主导未来的文旅产品开发，治愈、放空、松弛、悦己等切身的情绪体验开始成为价值追求。
三是旅游和生活重塑方面，进入新时代，游客开始深入城市社区及更广泛的生活空间，催生了新一轮的城市生活变革。与此同时，日常生活内容也在加速向旅游度假目的地布局，“门店景区化”成为主客共享的美好生活空间。
四是“文旅3.0”成为大势所趋。“文旅3.0”体现的是新质生产力在文旅行业的创新性应用，文化创意已经升级为IP引领，科技创新已经转变为AI驱动，持续生成、持续迭代、持续变革才能赢得新时代的市场竞争，才能构筑起强大的现代产业体系。
来源：中国旅游报
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